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网红化已成趋势,“小众旅游”能否持续火爆?

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在过去的几年内,旅游行业频频爆发价格战,从景区、酒店、机票、度假等各个领域无一处避免。虽然在市场的运作之下取得了一些效益和成果,但也开辟了行业发展的多个方向,紧接着,在获客成本徒增,资本遭遇寒冬期等影响之下,互联网的流量红利的逐步开始消失,加之竞争的加剧,使得不少旅企开始重新审视自己的打法。基于此,一个显著的变化就是,几大OTA纷纷开始从经营流量向经营用户转变。在天价餐食、出游遭甩团、购物被宰等负面事件频出的情况下,对服务的强调无疑增强了游客对目的地的信心。



随着国家政策的退出以及整个旅游市场环境的改善,人们对出行的要求也越来越高,不在满足于传统的观光、游览。就在这样一种需求缺乏的情况下,随着互联网传播工具的崛起,类似于(快手、抖音等)工具的带动下,借助短、快、新、奇的传播内容,带动了大批原先比较小众的目的地,像玻璃桥、摇摆桥、无边泳池、灯光秀、摔碗酒等就引发了消费者竞相打卡的狂潮。甚至在某些景区中能够带来6-10倍的旅游人数增幅,有的景区能达到10倍以上的旅游人数增幅。


尤其是在三四线城市之中,过去长假才有的出游,已经逐步开始扩充到小长假、周末等也有很多人往网红地打卡,消费人次的增加,也给目的地的吃住行娱购带来利好。而这也促使很多目的地以及旅企从内容场景的角度切入,用抓住眼球的方式来吸引新一代的消费人群。根据2018年的统计,90后人群为1.74亿,00后人群为1.47亿,新生代人群共同撑起超3亿的大市场。



作为互联网的原住民,正是这部分对新奇、新鲜、有特色玩法充满兴趣的消费人群,带动了小众旅游的火爆。并且,在这样的消费市场之中,我们也能发现去当下青年的消费特征与长辈们已有很大的不同。据《腾讯00后研究报告》显示,在几年前,电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量,而当今的00后已经不吃这一套了,“会讲故事”已经成为他们购买时一个重要因素。在他们心中,大V网红走下神坛,靠谱好友才是新的带货之王。


基于人际传播、圈子传播影响力的扩大,也就造成了“小众旅游”的不断崛起。而随着消费市场的进一步细分,为美食、动漫甚至是一段故事奔赴一座的现象,在旅游消费市场中显然还会继续增加,也将成为趋势。是否能够把握新生代消费人群的特征,或许也将成为旅企间竞争的又一个关键。


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