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《哪吒》的火爆热播,对旅游IP的营销启示

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产品分类:《哪吒》的火爆热播,对旅游IP的营销启示
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今天我们说一下这个暑期档电影里的一匹黑马《哪吒》。它完全打破了1979年制作的《哪吒闹海》里的英俊少年模样,也不在是2003年出品的《哪吒传奇》里可爱的“吉祥物”。据介绍,哪吒的形象设计了100多稿,电影选择了最丑的那个选项, 丑萌且邪恶,几乎颠覆了传统的哪吒形象,但对于这样的反差形象,其实市场已经做出了选择,截止8月7日,《哪吒》累计票房达28.55亿,跻身中国影史票房总榜第八。根据猫眼预测,《哪吒》的票房将会高达40多亿元。消费者已经用手中的人民币、朋友圈里的“自来水”私域流量做了投票。

哪吒口碑与票房的成功,在很大程度上也取决于其背后团队的营销套路。毕竟这样一个看似“新瓶装旧酒”的电影,要引起如此重大的关注是很不容易的。

并且这种营销套路在市场中可谓通用,回归到旅游领域,我们景区也是可以从中获得些许营销启示的。

1、“段子式传播”,让消费者担当KOL

一个好的产品必须要有好的营销传播手段。《哪吒之魔童降世》就通过各种“超前点映”的方式,在市场中迅速打下了口碑,比如前期的“段子式传播”。该电影的幕后团队制作了各种海报与切合当下热点的一些图片,甚至是一些表情包。例如某张海报就将哪吒身上的各种物料进行垃圾分类,其中哪吒本人是“有害垃圾”。

这种“段子式”的海报和表情包,很容易就能在大众消费者的朋友圈中传播,并且还很容易激起大众消费者对此的“二次创作”。

对于旅游IP打造而言,也是值得借鉴的。品牌在准备宣传新产品时,就可以制造出类似的海报或者表情包,结合当下比较热的话题与段子,激起大众消费者的转发欲望。让大众消费者去当你的KOL,让她们向自己的朋友热情“种草”,这种转化效果才是最高的。

2、联动知名IP,借势宣传

《哪吒》还联动《大圣归来》,制作了一个宣传片,让哪吒与孙大圣在一个厕所里同屏出现,趣味性十足。

通过借势《大圣归来》的名气,让大众消费者迅速对这部影片产生熟悉感,同时激起内心对该影片内容的好奇与期待。

联动知名IP,对于旅游而言,也是比较实用的营销套路,特别是新兴品牌。在品牌还没有真正成名之前,借势知名IP拉近与消费者的距离,让她们对这个IP有了初步的认可。


作者:汤俊旅游规划
链接:https://www.jianshu.com/p/6794be1e89f5
来源:简书
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